Bang & Olufsen-aktien falder onsdag formiddag omkring 16 procent.
Det sker, efter at tv- og elektronikproducenten tirsdag aften nedjusterede sine forventninger for fjerde gang inden for samme år.
Med kursfaldet har Bang & Olufsen tabt cirka 260 millioner kroner af sin markedsværdi, som nu lyder på lidt over 1,4 milliarder kroner.
Nedjusteringen fra selskabet betyder, at det for det igangværende regnskabsår 2019/20, som løber til udgangen af maj næste år, nu venter et fald i salget på 13 til 18 procent.
Tidligere havde selskabet en anderledes positiv forventning om en “encifret vækst” i omsætningen.
Ifølge Kristian Teär, administrerende direktør i Bang & Olufsen, har selskabets svigtende salg baggrund i flere faktorer.
Blandt andet har salget hos de partnere, der sælger produkter til forbrugerne, ikke været tilfredsstillende.
– Den strategiske retning er uændret, men det står klart, at der skal ske en fundamental ændring af salgs- og marketingsindsatsen og skabes en kultur, hvor vi er tættere på kunder og partnere, siger Kristian Teär i en meddelelse.
Problemet for Bang & Olufsen er ifølge Per Hansen, investeringsøkonom hos børsmægleren Nordnet, at selskabets konkurrenter har halet ind på det.
Han vurderer, at den danske tv- og elektronikproducent ikke længere har de spydspidskompetencer, som kunderne før i tiden var villige til at betale ekstra for.
Umiddelbart ser Per Hansen to veje ud af problemerne for Bang & Olufsen.
Enten skal selskabet kaste sig ud i det hårde arbejde og selvstændigt forsøge at genvinde sin plads i markedet, eller også skal selskabet sætte sin lid til partnerskaber med andre virksomheder.
Her og nu vurderer investeringsøkonomen den sidste af mulighederne for den mest realistiske.
– Jeg tænker ikke, at det længere er særligt realistisk, at Bang & Olufsen med egen kraft kan forblive selvstændig.
– Derfor er man nødt til at forsøge, om man kan maksimere værdierne for ejerne, investorerne og aktionærerne. Og det handler om, at Bang & Olufsen skal være en del af noget større, siger Per Hansen.
Sammen med tirsdagens nedjustering fortalte Bang & Olufsen, at selskabet 3. april til næste år vil holde kapitalmarkedsdag.
Her vil ledelsen præsentere en treårsplan med initiativer, som skal styrke selskabet på lang sigt.
/ritzau/
